RU
ҚАЗ
ENНачните с одной задачи
«Снять красиво» не объясняет, что должен сделать автор. Запишите, кому адресован ролик, что показать и что зритель должен понять. Одна задача облегчает выбор сюжета и проверку готовой работы.
- Название бренда и конкретный продукт или функция.
- Аудитория и ситуация, в которой продукт нужен.
- Один главный тезис, который можно показать в кадре.
- Реальные сведения о продукте и утверждения, которые разрешено использовать.
Разделите обязательное и свободное
Вынесите обязательные кадры в короткий список. Отдельно укажите, где автор может выбрать свои слова, локацию и подачу. Референс поясняет механику; он не разрешает копировать чужие кадры, текст или музыку.
- Логотип, название, ссылка и доступные материалы бренда.
- Площадка, формат кадра, длительность и язык.
- Обязательные демонстрации, реплики или титры.
- Запрещённые утверждения и нужное обозначение рекламного контента.
- Как автор получит продукт или доступ к сервису.
- Референс с пояснением: например, темп монтажа или порядок демонстрации.
Зафиксируйте условия до съёмки
Креатору нужно понимать не только сюжет, но и объём работы. Согласуйте срок, проверку, допустимые правки и права использования. Не заменяйте эти условия фразой «платим за результат».
- Срок публикации и сдачи с понятным часовым поясом.
- Порядок проверки и что делать при запросе правок.
- Кому и в каком объёме разрешено использовать готовый контент.
- Ставка, какие просмотры учитываются и за какой период.
- Ограничения бюджета или объёма кампании и условия прекращения учёта.
- Какая статистика нужна и как разбираются спорные показатели.
Пример короткого творческого брифа
Это учебный пример структуры, а не реальная кампания или договор. Финансовые условия, права и сроки в нём не определены — их нужно согласовать отдельно.
Проверяйте по тем же пунктам
В замечании называйте конкретный пункт брифа и кадр, который нужно изменить: «на 7-й секунде название не читается; увеличьте титр». Это полезнее, чем «сделайте более продающе». Не добавляйте обязательные условия после съёмки без отдельного согласования.
В CLICKI бизнес регистрирует аккаунт, а команда подтверждает доступ. Бриф и коммерческие условия обсуждаются с командой. Публикация, принятие работы, подтверждённые просмотры и расчёт — отдельные этапы; ролик не гарантирует продажи.